Laurier Gaungkan Hak Istirahat Perempuan Saat Menstruasi

INFOBRAND.ID, Jakarta - Sebagai bagian dari upaya memperkuat komunikasi merek dan membangun kedekatan emosional dengan konsumen, Laurier Relax Night meluncurkan kampanye bertajuk “Surat Izin Menstruasi”. Aktivitas ini menjadi inisiatif strategis yang mengangkat isu keseharian perempuan, sekaligus mengajak masyarakat untuk memahami pentingnya memberi izin pada diri sendiri untuk beristirahat selama masa menstruasi.

Baca juga:

• Pembalut Organik Yoona, Solusi Nyaman untuk Menstruasi Sehat
• Unicharm Luncurkan Pembalut Bio Ramah Lingkungan

Kampanye ini membawa pesan bahwa istirahat saat menstruasi bukanlah bentuk kelemahan, melainkan wujud kepedulian terhadap kesehatan diri. Pesan tersebut sejalan dengan semangat Laurier Relax Night sebagai produk pembalut malam yang dirancang untuk memberikan kenyamanan dan perlindungan optimal, sehingga perempuan dapat beristirahat tanpa rasa khawatir.

IKLAN INFOBRAND.ID

Melalui “Surat Izin Menstruasi”, Laurier mengajak perempuan untuk lebih berani mengakui kebutuhan tubuhnya dan mengambil waktu istirahat ketika dibutuhkan. Hal ini juga sejalan dengan kebijakan yang telah diatur oleh pemerintah Indonesia. Berdasarkan Undang-Undang Nomor 13 Tahun 2003 tentang Ketenagakerjaan, pasal 81 menyatakan bahwa pekerja/buruh perempuan yang dalam masa haid merasakan sakit dan memberitahukan kepada pengusaha, tidak wajib bekerja pada hari pertama dan kedua pada waktu haid. Dengan demikian, ajakan Laurier melalui kampanye ini memiliki dasar hukum yang memperkuat pesan pentingnya waktu istirahat bagi perempuan.

Dalam pelaksanaannya, Laurier memadukan strategi komunikasi luar ruang dan aktivitas digital untuk menjangkau khalayak luas. Pemasangan billboard bertema “Surat Izin Menstruasi” di sejumlah titik strategis di Jakarta menjadi salah satu bentuk penyampaian pesan secara langsung di ruang publik. Billboard ini tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai simbol ajakan agar masyarakat lebih peduli terhadap isu kesehatan perempuan.

Selain promosi di ruang publik, Laurier juga mengaktifkan partisipasi masyarakat melalui media sosial. Tantangan digital di Instagram menjadi sarana bagi pengguna untuk ikut menyuarakan pesan “waktunya relax” dengan cara kreatif. Aktivitas ini membuka ruang dialog, memperluas jangkauan pesan kampanye, serta mendorong keterlibatan konsumen secara aktif. Melalui kombinasi antara pendekatan offline dan online, kampanye ini membangun jembatan antara edukasi dan interaksi yang relevan dengan kehidupan sehari-hari.

IKLAN INFOBRAND.ID

Strategi komunikasi yang digunakan Laurier mencerminkan perubahan paradigma dalam pemasaran modern. Brand tidak lagi sekadar mempromosikan produk, melainkan turut mengangkat isu sosial yang relevan dengan konsumen. Dalam hal ini, Laurier berperan sebagai pendamping perempuan dalam menjaga kesejahteraan diri, dengan menghadirkan produk yang sesuai kebutuhan sekaligus menyuarakan pesan empati dan dukungan.

Baca juga:

• PT Uni-Charm Indonesia Merayakan HUT ke-25 Terus Dukung Kebutuhan Konsumen Wanita
• Charm dan YKPI Gelar “Ayo SADARI Setelah Menstruasi Fun Walk”

Kampanye “Surat Izin Menstruasi” menjadi contoh aktivitas merek (brand activation) yang menggabungkan nilai edukatif, pendekatan emosional, dan interaksi publik. Melalui pesan sederhana dan mudah dipahami, Laurier memperkuat posisinya sebagai merek yang tidak hanya menawarkan solusi fungsional, tetapi juga peduli terhadap kesehatan dan kesejahteraan perempuan. Inisiatif ini menunjukkan bagaimana komunikasi merek yang berorientasi pada nilai dapat mendukung kesadaran sosial sekaligus memperkuat citra positif perusahaan.